ABŞ-da qadın marixuana istehlakı kişilərin marixuana istehlakını üstələyir
ilk dəfə, hər seans üçün orta hesabla 91 dollar
Qədim dövrlərdən bəri qadınlar marixuanadan istifadə edirlər. Məlumatlara görə, Kraliça Viktoriya bir vaxtlar menstrual sancıları aradan qaldırmaq üçün marixuanadan istifadə edib və qədim kahinlərin marixuananı ruhani təcrübələrinə daxil etdiklərinə dair sübutlar var.
İndi isə ABŞ-ın 30 milyard dollarlıq marixuana sənayesi əhəmiyyətli dəyişikliklərə məruz qalır: gənc qadınların marixuana istehlakı ilk dəfə olaraq kişiləri üstələyir. Bu transformasiyada leqallaşdırma mühüm rol oynamışdır.
Reuters-in son hesabatına görə, bu tendensiya sirr şirkətlərini məhsul təchizatı və marketinq strategiyalarını yenidən qiymətləndirməyə sövq edir.
İstehlak modellərinin çevrilməsi
Milli Narkotiklərlə Mübarizə İnstitutunun (NİDA) son məlumatlarına görə, 19-30 yaşlı amerikalı qadınlar arasında marixuanadan istifadə tezliyi kişi həmyaşıdlarını çox ötüb.
ABŞ-ın Narkotiklərlə Mübarizə üzrə Milli İnstitutunun direktoru Nora Volkov qadın marixuana istifadəsinin artmasının səbəbinin bir hissəsinin stress və narahatlığı aradan qaldırmaq ehtiyacı ola biləcəyinə diqqət çəkib. Tez-tez marixuana istifadə edən qadınlarla müsahibələrdə bir çox qadın istehlakçı marixuanadan istifadə etmələrinin əsas səbəbinin narahatlıq və depressiya kimi psixi sağlamlıq problemlərini yüngülləşdirmək və müalicə etmək olduğunu bildirdi.
Burada gözardı edə bilməyəcəyimiz başqa bir vacib amil var - marixuananın tərkibində kalori yoxdur. Qadınların tez-tez bədən imicinə böyük təzyiq göstərdiyi bir cəmiyyətdə marixuana onların fitness məqsədlərini pozmadan spirt əvəz edir.
Amerikalı marixuana pərakəndə satıcıları bu istehlakçı qrupunda struktur dəyişiklikləri müşahidə etdilər. Embarc sirr zəncirinin baş direktoru Lauren Carpenter Reuters-ə deyib: “Məhsul innovasiyası və ya markanın yenidən formalaşdırılması batmış xərclər kimi görünə bilər, lakin qadın müştərilərin ABŞ-da satınalma qərarlarının 80%-dən çoxunun iştirak etdiyini nəzərə alsaq, məhsul innovasiyası və ya markanın yenidən formalaşdırılması strategiyasının həyata keçirilməsi təkcə müdrik deyil, həm də çox zəruridir.
Hal-hazırda, qadınlar esrar məhsulu axtarış proqramında istifadəçilərin 55% -ni təşkil edir, bu da aparıcı sirr pərakəndə satışçılarını inventarlarını müvafiq olaraq tənzimləməyə sövq edir.
Pərakəndə Satış Strategiyasında Dəyişikliklər
ABŞ-da Narkomaniya üzrə Milli İnstitutun məlumatlarına görə, qadın istehlakçılar tərəfindən marixuananın orta alışı kişi istehlakçılardan çox olub. Housing Works Cannabis-in satış məlumatlarına görə, qadın sirr istehlakçıları hər alış üçün orta hesabla 91 dollar, kişi istehlakçılar isə hər alış üçün orta hesabla 89 dollar xərcləyir. Bu, cəmi bir neçə dollar fərq olsa da, makro nöqteyi-nəzərdən sirr sənayesinin inkişafında dönüş nöqtəsi ola bilər.
Hal-hazırda, bu vəziyyətə cavab olaraq, sirr pərakəndə satıcıları öz rəflərini yeməli sirr məhsulları, tinctures, topikal sirr məhsulları və sirr içkiləri kimi qadınları cəlb edən məhsullara yönəldirlər.
Məsələn, baş ofisi Nyu Yorkda yerləşən, bazar dəyəri 1 milyard dollardan çox olan aparıcı sirr sənayesi şirkəti olan Tilray Brands Inc, Solei Cannabis də daxil olmaqla, qadın sirr istehlakçılarının bəyəndiyi brendlərə investisiyalarını artırır. Şirkətin limonlu buzlu çayının böyük uğur qazandığı, qiyməti təxminən 6 dollar olduğu və sirr içkisi bazarında 45% bazar payına sahib olduğu bildirilir.
Baş ofisi Kalqaridə yerləşən başqa bir tanınmış sirr markası High Tide Inc, yalnız qadınlar üçün yüksək THC konsentrasiyası olan sirr içkisi məhsulları ilə tanınan Queen of Bud markasını əldə edərək proaktiv strateji tədbirlər gördü. Bu dəyişikliklər sirr bazarında qadın istehlakçıların artan əhəmiyyətini göstərir.
Qadınlara marketinqin əsas xüsusiyyəti odur ki, onlar kişilərdən daha geniş çeşidli məhsullar alarkən adətən daha fikirləşirlər. Kişilər əsas ehtiyaclarla kifayətlənə bilər, qadınlar isə həyat tərzini daha ehtiyatla planlaşdırırlar. Bu, sirr məhsullarının səhər sağlamlığı vərdişlərindən tutmuş axşam istirahət rituallarına qədər gündəlik həyatın müxtəlif aspektlərinə inteqrasiyası üçün qeyri-məhdud imkanlar təqdim edir.
Daha geniş təsir
Qadın marixuana istehlakçılarının tendensiyası daha geniş sosial dəyişiklikləri, o cümlədən ABŞ-ın müxtəlif ştatlarında marixuananın leqallaşdırılmasının davam etməsini və artan sosial qəbulu əks etdirir. GetCannaaActs sirr məlumat şirkətinin həmtəsisçisi Tatyana Brooks, qadın istehlakçıların qanuni bazardan sirr alma ehtimalının kişilərdən daha çox olduğunu izah etdi ki, bu da biznes üçün uzunmüddətli davamlı faydalar deməkdir.
Nəsil dəyişikliyi də göz qabağındadır, bir çox gənc istehlakçı alkoqol və tütün əvəzinə marixuananı seçir. Sirr pərakəndə satıcıları bu yeni yaranan istehlakçı seçimlərinə uyğunlaşmağın vacibliyini dərk etdilər.
Nəhayət, sirr özünə qulluq məhsulları, sirr gözəllik və sağlamlıq məhsullarının alt sektorları da partlayıcı böyümə yaşayacaq. CBD vanna topu yalnız başlanğıcdır və həqiqətən təsirli THC üz maskası, çətənə saçına qulluq məhsulları, əzələ sakitləşdirici krem və digər xarici kosmetika, THC kosmetikası bu sənayenin milyardlarla dollar dəyərində real dəyəridir.
İnanırıq ki, qadın sirr istehlakçılarının alıcılıq qabiliyyətinə daha çox diqqət yetirən sirr şirkətləri şiddətli bazar rəqabətində lider mövqeyini qoruyacaqlar. Mahjong, qarşıdakı onilliklərdə amerikalılar üçün üstünlük verilən istirahət üsulu olaraq spirti əvəz edəcək və qadınlar bu inqilaba rəhbərlik edəcəklər.
Göndərmə vaxtı: 18 noyabr 2024-cü il